流媒体如何影响“演员职业路径”？Mark Wahlberg 十年作品对比给出答案

《盗亦有道》（Play Dirty）是今年马克·沃尔伯格（Mark Wahlberg）主演的又一部流媒体电影，于 2025 年 10 月 1 日透过亚马逊 Prime Video 串流发行。

上线两个月以来，观众的评价普遍倾向“疲倦式失望”——又是一部看完即忘的低分之作，许多观众甚至都未能坚持看完。

观众的不满，并不止于这部电影本身。随着马克·沃尔伯格近年连续亮相于 Netflix、Apple TV、Prime Video 等平台原创项目，不少观众开始对他的“流媒体演员”身份感到困惑乃至质疑。

“他怎么变成这样了？”

“为什么他现在接的剧本越来越差？”

“他以前可是演《无间道风云》《孤独的生还者》《老爸当家》这种片的。”

“马克，请炒掉你的经纪人。”

可见流媒体制作虽然使他保持了产量，却稀释了他的角色辨识度和职业形象。

从曾入围奥斯卡、参与《变形金刚》《老爸当家》《泰迪熊》等高票房作品，到如今每年稳定出产 2–3 部流媒体制作，即使《盗亦有道》、《家庭计划2》的剧情平庸、逻辑混乱凸显了流媒体的粗糙与急功近利，马克·沃尔伯格却频频持续加盟，说明其背后的原因，绝不仅仅是“作品”那么简单。

电影《盗亦有道》上线 Prime Video 首周，尽管口碑欠佳，却荣登所有流媒体平台电影排行榜榜首，并在上线三周后创下累计播放时长近 2300 万小时的纪录——与 2023 年同样反响不佳的《家庭计划》如出一辙：评价失利，点播却居高不下！

根据 Netflix 发布的一份 2025 年上半年用户参与度报告——在 1–6 月间，用户观看马克·沃尔伯格主演的电影总时长超过 3.5 亿小时！有 54% 的受访者表示“会点击观看他主演的流媒体作品”，这与汤姆·克鲁斯的 52%、道恩·强森的 56% 不相上下。

可见，沃尔伯格之于平台，是极其强大的“流量驱动力”，能有效延长用户停留与互动时间。

因此，平台青睐马克·沃尔伯格，或马克·沃尔伯格拥抱平台，归根结底是基于彼此之间巨额的经济利益吸引力，而非单纯作品质量层面的考量。

据《福布斯》报道，沃尔伯格在传统院线电影中的片酬多为 1500 万至 1700 万美元，若票房表现优异，还可获得一定利润分成。而自 2020 年其加盟 Netflix 拍摄的首部流媒体电影《Spenser Confidential》（《斯宾塞的机密任务》）以来，他的单片片酬已跃升至 2400 万美元，年收入更突破 6000 万美元，直追一线明星。

在过去，参与视频平台的项目曾被视为好莱坞演员事业下滑的标志，如今随着院线市场持续动荡、观众观影习惯日益转向家庭端，加入平台反而成为明星获取高额报酬的新路径。

截至目前，他已出演 7 部流媒体作品。被观众呼吁“炒掉”的马克·沃尔伯格经纪人——阿里·伊曼纽尔（Ari Emanuel），已担任沃尔伯格经纪人约 30 年——骄傲宣称沃尔伯格如今是流媒体领域最具商业价值的演员之一，自 2020 年以来，其相关电影已为平台带来约 6.8 亿美元收入。

其实，马克·沃尔伯格并非第一个嗅到流媒体商机的明星。早在 2014 年，亚当·桑德勒（Adam Sandler，曾主演《高尔夫球也疯狂》、《初恋 50 次》等）在其票房表现日渐下滑时，便果断转向 Netflix，与之签署了据称价值 2.5 亿美元的多部电影合约。

（By GabboT – Men Women and Children 23, CC BY-SA 2.0, ）

马克·沃尔伯格当时立刻注意到了这一风向，“就我个人而言，我很想了解这些交易背后的原因及经济考量。”

而这 5 年来，以“凌晨四点起床”、“日程精密管理”而闻名的他正是这么做的。

转型前，2015-2019 年，马克·沃尔伯格拍了十部电影，全部走院线路线；

转型后， 2020-2025 年，马克·沃尔伯格拍了十二部电影，其中仅五部院线，其余七部均为流媒体原创或数字首发。

那么，为何各大流媒体平台都愿意斥资数千万美元邀请大牌明星加盟？

首先，对平台而言，明星的“熟脸效应”仍是吸引观众点开影片的关键因素；

其次，线下与线上的行业激励机制截然不同——

在院线时代，影片质量越好，票房越高，演员回报才越大。对演员而言，选对项目至关重要——它直接影响自身口碑与职业发展。  

而在流媒体模式下，这种因果链已被彻底打破。平台并不依赖单片票房，而是依赖“点击率”、“观看时长”和“整体内容库存”。

即所谓流量价值——在平台算法的世界里，资本根本不在乎电影是否好看。

因此，除了邀请明星加盟，加大“算法友好”的投资，平台的影片数量也比质量更重要，持续上线比精细打磨更具价值。最好每周都有新片上线，有足够多的内容吸引用户打开界面。至于品质，“能看”即可，不必“封神”。

这正是《盗亦有道》、《家庭计划》尽管评价平平，却不影响马克·沃尔伯格与平台双向奔赴的原因。

此外，马克·沃尔伯格在其 2020-2025 年的流媒体项目中频繁担任制片人，而非普通接演，更说明他并非只是“顺势而为”，而是主动拥抱平台结构的合作者。

这正是当下令人忧虑却又难以回避的现实：当激励结构改变，演员的选择也终将随之改变——甚至，别无选择。

尤其在 Netflix 正推进对华纳的收购之际，众多好莱坞创作者与产业人员对行业的未来充满焦虑，但在资本的主导下，“平台统治内容”似乎已是不可逆转的趋势。